Найпотужніші види реклами в інтернеті:
- пошукова ;
- email;
- у соцмережах;
- банерна;
- нативна;
- відеореклама ;
- push-сповіщення;
мобільна.
Кожен вирішує конкретні завдання. Продуманий онлайн-маркетинг це грамотне комбінування декількох видів просування.
Чому онлайн-реклама – це добре
У інтернет-реклами багато плюсів:
- охоплення великої аудиторії, можливість будувати діалог;
- доступність;
- націлення;
- ретаргетинг;
- вимірний результат.
Щоб навчитися правильно рекламувати онлайн, поговоримо про кожний пункт.
Охоплення великої аудиторії
У 2023-му інтернетом користується понад 4,3 млрд людей. Тому будь-яка сфера бізнесу точно знайде свою аудиторію. Причому не тільки в тій країні, де стала розвиватися, а й за її межами.
Доступність
Онлайн-реклама у 2–3 рази дешевша за класичні способи залучити аудиторію. Вона підходить для просування великих корпорацій та невеликого бізнесу. Навіть сімейного.
"Важливо правильно налаштувати рекламу в інтернеті . Тоді витрати на неї можна мінімізувати. Навіть коли конкурентів дуже багато."
Таргетинг
На відміну від класичної реклами, яку бачить кожен користувач інтернету, онлайн-рекламу можна показати лише певним групам населення. Це дуже важливо, коли просувається специфічний продукт. Наприклад, спорядження для альпінізму.
Ретаргетинг
Ретаргетинг – гарний варіант реклами онлайн-магазинів. Якщо людина зайшла на сайт, подивилася товари, але нічого не поклала в кошик, їй можна нагадати про візит. Це підвищить шанси на покупку. Людина повернеться, щоб замовити.
Діалог з аудиторією
Показувати товари та послуги, збирати фідбек можна у соцмережах. Будувати довгострокові відносини з людьми допоможуть розсилки електронною поштою. Поєднання різних видів цифрового просування дає найкращий ефект.
"Порада: завжди нагадуйте про себе постійним та потенційним покупцям. Це гарантія того, що вони ще повернуться та витратить гроші."
Вимірюваний результат
Сучасні інструменти запуску рекламних кампаній в Інтернеті допомагають відстежувати дії людей, реакцію. Завдяки цьому їх легко оптимізувати. Ще простіше зрозуміти, що справді працює і приносить гроші.
Ризики на ринку інтернет-реклами. Про що потрібно знати, щоб досягти успіху?
Найсерйозніші недоліки просування онлайн:
- конкуренція;
- помилки, які стоять дуже дорого;
- складна аналітика;
- звикання аудиторії.
Ви не пропонуєте продукт, який є унікальним, ексклюзивним? Тоді за увагу аудиторії в Мережі доведеться боротися. Багато видів реклами в Інтернеті будуються на аукціоні. Люди бачать банери та ролики рекламодавця, який платить більше грошей, ніж інші.
В Інтернеті багато магазинів. Для покупця значення має не тільки якість продукції. Важливі репутація та сервіс. Над усім цим треба добре працювати.
"Клієнт може вибрати конкурента, навіть якщо ви замовите найдорожчий варіант інтернет-реклами. Хорошим має бути не лише просування. Дуже важливим є сам продукт."
Якщо неправильно налаштувати рекламну кампанію, є ризик витратити багато грошей і навіть не отримати мінімальний результат. Рішення проблеми:
- постійний контроль ефективності;
- тестування різних варіантів просування;
- оптимізація витрат.
Гнучке настроювання реклами в інтернеті – складне завдання. Потрібно не лише зібрати дані статистики, а й правильно проаналізувати їх. Ще ухвалити рішення, що підвищують ефективність просування.
"Все це не так просто. Тому великий бізнес наймає аналітиків. Скромний – професіоналів, які працюють на аутсорсі."
Люди швидко звикають до реклами в Інтернеті. Починають її ігнорувати. Дуже показовий приклад – банерна сліпота.
Щоб завоювати увагу клієнта, потрібно не лише створювати якісні банери. Важливо показувати їх аудиторії, якою вони насправді будуть цікаві.
Які найпоширеніші види маркетингу онлайн
Поговоримо докладніше про всі найпопулярніші види реклами в інтернеті, перелічені на початку цієї статті.
Пошукова реклама
Найкращий спосіб швидко залучити трафік — пошукова реклама. Оголошення показуються у пошуковій видачі, де шукає інформацію більшість людей. Вони видаються за ключами.
Чим більше об'яв за одним і тим же ключовим словом, тим вища вартість показу. Дуже важлива якість реклами, що визначається алгоритмами пошукача.
Email-маркетинг
Імейл-маркетинг – інструмент зв'язку з клієнтами, які вже оформили підписку. Він може використовуватися для розсилки листів людям, які потрапили до бази даних бізнесу.
"Технологія email-розсилки стара. Але продовжує розвиватись. Нові можливості, які вона дає — AMP-листи. Вони підтримують інтерактивні елементи: каруселі, кнопки покупки тощо."
Реклама у соцмережах
Реклама в соцмережах (вона ж SMM) може використовуватись як для B2C, так і для B2B. Головне — правильно вибрати соцмережу.
SMM буває:
- органічним,
- платним.
Перший передбачає публікацію розважального, корисного, цікавого контенту, який точно зверне увагу аудиторія. Другий використовує рекламні можливості соціальних мереж, які дають дуже точно таргетувати рекламні оголошення.
Банерна реклама
Банерна реклама працює через рекламні мережі, що викуповують місця на сайтах з високим трафіком. Користувачам відображають релевантні оголошення. Способи оплати різні. Це може бути ціна:
- за клік,
- тисячу показів,
- конверсію.
Банерна реклама добре підходить для ретаргетингу.
Нативна реклама
Нативна реклама — публікація контенту, який просуває бренд чи продукт не в лоб, а ненав'язливо. Наприклад, стаття з оглядом плоскогубців може містити рекламу їх самих чи магазину, де інструмент можна зручно замовити.
"Реклама називається нативною, тому що в ідеалі вона непомітна. Це як годинник Omega Бонда. Лише в інтернеті."
Відеореклама
Відеореклама в інтернеті різна — від вставок перед відео до рекламних інтеграцій інфлюенсерів. Вона коштує дуже дорого. Важливо, щоб рекламований продукт був візуально привабливий.
Push-сповіщення
Технологія push-повідомлень розвивається. Люди бачать їх на своєму екрані, коли вони є онлайн. Приклад — знижки у кафе у певний час доби.
Push-сповіщення використовуються для проектів новин. Там можуть бути зведення свіжих подій та партнерські матеріали.
Мобільна реклама
Ті, хто підписався на рекламну розсилку, отримують повідомлення та SMS з рекламними матеріалами. Це дуже добрий інструмент залучення людей під час проведення короткострокових акцій локальних брендів, підприємств.
Скільки коштує хороша реклама в інтернеті
Пошукова реклама коштує в середньому близько $2,3 за клік. Ціна може сильно змінюватись в залежності від популярності ключа серед користувачів та рекламодавців.
На ціну email-реклами впливає багато факторів. За статистикою, запуск однієї кампанії на 2000 осіб (передплатників) коштує $20. На 50000 – $230.
Скільки потрібно сплатити за SMM? Facebook бере за клік $1,8. За тисячу показів - $11,3. Instagram скромніший. Там клік коштує від 50 центів до долара. У конкурентніших сферах бізнесу — в 3 рази вище.
Ціна решти способів реклами в інтернеті варіюється у великому діапазоні. Наприклад, один показ на відеохостингу YouTube коштує від 10 до 30 центів. Але є витрати на виготовлення реклами.
Який варіант інтернет-реклами вибрати
Чи потрібно швидко отримати увагу клієнтів? З цим завданням справиться пошуковий маркетинг. Далі можна підключати SMM, якщо доречно. Відеореклама дасть додаткове охоплення аудиторії, оскільки вона дорожча.
Повернути клієнтів допомагають:
- банерна реклама;
- email-маркетинг .
Хороший вибір для взаємодії з людьми – push-сповіщення.
Увага: нативна реклама доречна не завжди. Вона підходить, коли потрібно просувати якісні, складні продукти, а не дешеве. Тоді статті з оглядами виглядатимуть набагато переконливіше.
Читайте також:
