Самые мощные виды рекламы в интернете:
- поисковая ;
- email;
- в соцсетях;
- баннерная;
- нативная;
- видеореклама ;
- push-уведомления;
- мобильная.
Каждый решает конкретные задачи. Продуманный онлайн-маркетинг — это грамотное комбинирование нескольких видов продвижения.
Почему онлайн-реклама — это хорошо
У интернет-рекламы много плюсов:
- охват большой аудитории, возможность строить диалог;
- доступность;
- таргетинг;
- ретаргетинг;
- измеримый результат.
Чтобы научиться правильно рекламировать онлайн, поговорим о каждом пункте.
Охват большой аудитории
В 2023-м интернетом пользуется больше 4,3 млрд человек. Поэтому любая сфера бизнеса точно найдет свою аудиторию. Причем не только в той стране, где стала развиваться, но и за ее пределами.
Доступность
Онлайн-реклама в 2–3 раза дешевле классических способов привлечь аудиторию. Она подходит для продвижения крупных корпораций и небольшого бизнеса. Даже семейного.
"Важно правильно настроить рекламу в интернете . Тогда расходы на нее можно минимизировать. Даже когда конкурентов очень много."
Таргетинг
В отличие от классической рекламы, которую видит каждый пользователь интернета, онлайн-рекламу можно показать только определенным группам населения. Это очень важно, когда продвигается специфический продукт. Например, снаряжение для альпинизма.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — хороший вариант рекламы онлайн-магазинов. Если человек зашел на сайт, посмотрел товары, но ничего не положил в корзину, ему можно напомнить о визите. Это повысит шансы на покупку. Человек вернется, чтобы заказать.
Диалог с аудиторией
Показывать товары и услуги, собирать фидбэк можно в соцсетях. Строить долгосрочные отношения с людьми помогут рассылки по электронной почте. Сочетание разных видов цифрового продвижения дает лучший эффект.
"Совет: всегда напоминайте о себе постоянным и потенциальным покупателям. Это гарантия того, что они еще вернутся и потратят деньги."
Измеримый результат
Современные инструменты запуска рекламных кампаний в интернете помогают отслеживать действия людей, реакцию. Благодаря этому их легче оптимизировать. Еще проще понять, что действительно работает и приносит деньги.
Риски на рынке интернет-рекламы. О чем нужно знать, чтобы прийти к успеху?
Самые серьезные недостатки продвижения онлайн:
- конкуренция;
- ошибки, стоящие очень дорого;
- сложная аналитика;
- привыкание аудитории.
Вы не предлагаете продукт, который уникальный, эксклюзивный? Тогда за внимание аудитории в Сети придется побороться. Многие виды рекламы в интернете строятся на аукционе. Люди видят баннеры и ролики рекламодателя, который платит больше денег, чем другие.
В интернете много магазинов. Для покупателя значение имеет не только качество продукции. Важны репутация и сервис. Над всем этим нужно как следует работать.
"Клиент может выбрать конкурента, даже если вы закажете самый дорогой вариант интернет-рекламы. Хорошим должно быть не только продвижение. Очень важен сам продукт."
Если неправильно настроить рекламную кампанию, есть риск потратить много денег и не получить даже минимальный результат. Решение проблемы:
- постоянный контроль эффективности;
- тестирование разных вариантов продвижения;
- оптимизация расходов.
Гибкая настройка рекламы в интернете — сложная задача. Нужно не только собрать данные статистики, но и правильно их проанализировать. Еще принять решения, повышающие эффективность продвижения.
"Все это не так просто. Поэтому большой бизнес нанимает аналитиков. Скромный — профессионалов, которые работают на аутсорсе."
Люди быстро привыкают к рекламе в интернете. Начинают ее игнорировать. Очень показательный пример — баннерная слепота.
Чтобы завоевать внимание клиента, нужно не только создавать качественные баннеры. Важно показывать их той аудитории, которой они на самом деле будут интересны.
Какие самые распространенные виды маркетинга онлайн
Поговорим подробнее про все популярные виды рекламы в интернете, перечисленные в начале этой статьи.
Поисковая реклама
Лучший способ быстро привлечь трафик — поисковая реклама. Объявления показываются в поисковой выдаче, где ищет информацию большинство людей. Они выдаются по ключам.
Чем больше объявлений по одному и тому же ключевому слову, тем выше стоимость показа. Очень важно качество рекламы, которое определяется алгоритмами поисковика.
Email-маркетинг
Имейл-маркетинг — инструмент связи с клиентами, которые уже оформили подписку. Он может использоваться для рассылки писем людям, которые попали в базу данных бизнеса.
"Технология email-рассылки старая. Но продолжает развиваться. Новые возможности, которые она дает, — AMP-письма. Они поддерживают интерактивные элементы: карусели, кнопки покупки и т. д."
Реклама в соцсетях
Реклама в соцсетях (она же SMM) может использоваться как для B2C, так и для B2B. Главное — правильно выбрать соцсеть.
SMM бывает:
- органичным,
- платным.
Первый подразумевает публикацию развлекательного, полезного, интересного контента, на который точно обратит внимание аудитория. Второй использует рекламные возможности соцсетей, которые дают очень точно таргетировать рекламные объявления.
Баннерная реклама
Баннерная реклама работает через рекламные сети, выкупающие места на сайтах с высоким трафиком. Пользователям показывают релевантные объявления. Способы оплаты разные. Это может быть цена:
- за клик,
- тысячу показов,
- конверсию.
Баннерная реклама хорошо подходит для ретаргетинга.
Нативная реклама
Нативная реклама — публикация контента, который продвигает бренд или продукт не в лоб, а ненавязчиво. Например, статья с обзором плоскогубцев может содержать рекламу их самих или магазина, где инструмент можно удобно заказать.
"Реклама называется нативной, потому что в идеале она незаметная. Это как часы Omega Бонда. Только в интернете."
Видеореклама
Видеореклама в интернете разная — от вставок перед видео до рекламных интеграций у инфлюэнсеров. Она стоит очень дорого. Важно, чтобы продукт, который рекламируется, был визуально привлекательный.
Push-уведомления
Технология push-уведомлений развивается. Люди видят их на своем экране, когда они онлайн. Пример — скидки в кафе в определенное время суток.
Push-уведомления используются для новостных проектов. Там могут быть сводка свежих событий и партнерские материалы.
Мобильная реклама
Подписавшиеся на рекламную рассылку получают уведомления и SMS с рекламными материалами. Это очень хороший инструмент привлечения людей во время проведения краткосрочных акций локальных брендов, предприятий.
Сколько стоит хорошая реклама в интернете
Поисковая реклама стоит в среднем около $ 2,3 за клик. Цена может сильно меняться в зависимости от популярности ключа среди пользователей и рекламодателей.
На цену email-рекламы влияет много факторов. По статистике, запуск одной кампании на 2000 человек (подписчиков) стоит $ 20. На 50000 — $ 230.
Сколько нужно заплатить за SMM? Facebook берет за клик $ 1,8. За тысячу показов — $ 11,3. Instagram скромнее. Там клик стоит от 50 центов до доллара. В более конкурентных сферах бизнеса — в 3 раза выше.
Цена остальных способов рекламы в интернете варьируется в большом диапазоне. Например, один показ на видеохостинге YouTube обходится от 10 до 30 центов. Но есть расходы на изготовление рекламы.
Какой вариант интернет-рекламы выбрать
Нужно быстро получить внимание клиентов? С этой задачей точно справится поисковый маркетинг. Дальше можно подключать SMM, если уместно. Видеореклама даст дополнительный охват аудитории, так как она дороже.
Вернуть клиентов помогают:
- баннерная реклама;
- email-маркетинг .
Хороший выбор для взаимодействия с людьми — push-уведомления.
Внимание: нативная реклама уместна не всегда. Она подходит, когда нужно продвигать качественные, сложные продукты, а не что-то дешевое. Тогда статьи с обзорами будут выглядеть гораздо убедительнее.
Читайте также:
