Вересневий спам-апдейт Google 2026 завершено: що відомо

Оновлено 9 жовтня 2026 року. 8 жовтня Google завершив September 2026 Spam Update. За даними Google Search Status Dashboard , вересневий спам-апдейт тривав 13 днів і 16 годин — з 24 вересня до 8 жовтня. Оновлення охопило всі країни й мови та стосувалося систем ранжування.

Google не назвав конкретний тип пошукового спаму, проти якого був спрямований апдейт. Тому його результати зараз можна оцінювати за двома групами даних: офіційною інформацією Google та повторюваними закономірностями, які SEO-фахівці спостерігали на сайтах під час розгортання.

Які сторінки втрачали видимість

У перші дні розгортання Glenn Gabe та Lily Ray показували приклади помітних просідань на сайтах із великою кількістю однотипних сторінок. Серед них були ресурси, де одна структура масштабувалася під телефонні номери, коди регіонів та інші близькі варіації запитів.

Спільна риса таких прикладів — сотні або тисячі сторінок із мінімальними змінами між ними. Сам Google не заявляв, що вересневий апдейт був спрямований саме проти цього типу сайтів. Водночас такий підхід безпосередньо перетинається з політикою Google щодо зловживання масштабованим контентом (scaled content abuse) .

Google відносить до порушень масове створення сторінок переважно заради маніпуляції пошуковою видачею, якщо контент дає мало або не дає додаткової користі користувачу. Схожий ризик виникає зі сторінками під міста, регіони або близькі запити, коли вони майже не відрізняються за змістом і фактично існують для охоплення більшої кількості ключових фраз.

ШІ-контент під час спам-апдейту

Вересневий апдейт активно обговорювали в контексті контенту, створеного за допомогою ШІ. Проте Google не оголошував його окремим оновленням проти AI-контенту, а сам спосіб створення тексту не пояснює, чому сторінка втратила позиції.

У спам-політиках Google критерій сформульований інакше: значення має мета та результат масштабування. Якщо за допомогою ШІ створюються сотні сторінок без достатньої оригінальності й користі, це може потрапляти під правила щодо масштабованого контенту. Використання ШІ для підготовки якісного матеріалу саме по собі таким порушенням не є.

Тому при аналізі просідання важливіше дивитися на повторюваність сторінок, їхню відмінність одна від одної, відповідність пошуковому наміру та реальну цінність для користувача. Масово видаляти або переписувати контент тільки через те, що під час його створення використовувався ШІ, підстав немає.

Як змінювалася видача під час апдейту

За публічними спостереженнями SEO-фахівців та даними інструментів моніторингу, найпомітніші коливання під час розгортання припали на три періоди: 25–27 вересня, 30 вересня — 1 жовтня та 4–6 жовтня.

Google не позначав ці періоди як окремі фази апдейту. Це дні, коли в пошуковій видачі фіксувалися помітніші зміни. Для аналізу сайту така хронологія корисна: різке падіння або зростання 30 вересня чи 5 жовтня так само припадає на період September 2026 Spam Update, як і зміни одразу після його запуску.

Тому оцінювати вплив лише за позиціями 24–25 вересня недостатньо. Повну картину потрібно дивитися за всім періодом розгортання — з 24 вересня до 8 жовтня — і перевіряти, які зміни збереглися після його завершення.

Найдовший спам-апдейт Google у 2026 році

September 2026 Spam Update став четвертим підтвердженим спам-оновленням Google з початку року і найдовшим серед них.

Попередній серпневий спам-апдейт Google завершився менш ніж за три доби. Вересневе оновлення тривало майже весь двотижневий період, який Google заявив у день запуску.

Що перевірити після завершення апдейту

Тепер уже можна переходити від спостереження за коливаннями до аналізу конкретних сторінок і запитів у Google Search Console. Загальний графік органічного трафіку тут дає менше інформації, ніж порівняння окремих груп сторінок і пошукових запитів.

• порівняти кліки, покази та позиції за період з 24 вересня до 8 жовтня з попереднім співставним періодом;
• визначити, чи зміни торкнулися всього сайту або окремих категорій, шаблонів сторінок чи тематичних кластерів;
• окремо проаналізувати великі групи однотипних сторінок, де змінюється лише місто, категорія, код, характеристика або інший параметр;
• перевірити масштабований контент, створений за допомогою ШІ, на оригінальність, користь і відмінність від інших сторінок сайту;
• подивитися, чи збереглися падіння або зростання після завершення апдейту 8 жовтня.

Якщо просідання зберігається, не потрібно масово переписувати весь сайт або видаляти контент через сам факт використання ШІ. Потрібно знайти конкретні групи сторінок, які втратили видимість, визначити їхні спільні характеристики й уже на цьому рівні шукати причину.

Для сайтів із системним падінням органічної видимості аналіз має охоплювати структуру, шаблони сторінок, якість і призначення контенту, індексацію та відповідність пошуковому наміру. У роботі над SEO-просуванням сайтів ми аналізуємо ці фактори разом, щоб відокремити наслідки алгоритмічних змін від проблем самого сайту.