15 жовтня 2026 року Google оголосив про оновлення відображення джерел у Режимі ШІ (AI Mode) та AI Overviews. Посилання на сайти частіше з'являтимуться безпосередньо в тексті згенерованих відповідей і вище за їхнім розташуванням. Також компанія розширює показ каруселей актуальних статей і тестує окремі блоки з посиланнями на офіційні сайти.
Зміни стосуються одного з головних питань AI-пошуку: наскільки легко користувач може перейти від готової відповіді ШІ до першоджерела. Для власників сайтів це потенційно впливає на кількість переходів із пошуку, хоча поки Google не оприлюднив результатів щодо зміни клікабельності.
Про особливості цих форматів пошуку ми раніше розповідали в матеріалі «Режим ШІ (AI Mode) та AI Overviews у Google: як працює пошук» .
Посилання в AI-відповідях стануть помітнішими
Основна зміна — розширення використання вбудованих посилань (inline links) в AI Mode та AI Overviews.
Це клікабельні слова або фрази всередині відповіді ШІ, які ведуть до додаткової інформації. Google повідомив, що вже суттєво збільшив присутність таких посилань і тепер запускає зміни, завдяки яким вони частіше з'являтимуться ближче до початку відповіді.
Раніше користувач міг отримати достатньо інформації з AI Overview, так і не дійшовши до посилань на джерела. Нове розташування потенційно скорочує цей шлях: перейти на сайт можна безпосередньо під час читання відповіді.
Google також змінює оформлення посилань на пов'язані матеріали наприкінці деяких AI-відповідей. Вони отримують помітніший дизайн і мініатюри зображень.
Усі ці зміни описані в офіційному повідомленні Google від 15 жовтня .
Офіційні сайти та новинні матеріали
Окрім вбудованих посилань, Google представив кілька інших змін. Важливо розрізняти функції, які вже запускаються, та експериментальні формати.
Окремі блоки офіційних сайтів. Google тестуватиме розміщення одного або двох посилань на офіційні сторінки у верхній частині AI-відповіді. Поруч пояснюватиметься, чому ці джерела корисні для конкретного запиту.
Це може бути актуальним для брендових і навігаційних запитів, коли користувач шукає офіційний сайт компанії, сервіс або сторінку з конкретною інформацією. Проте поки йдеться саме про тестування.
Каруселі актуальних статей. Google починає розширювати їх показ на додаткові країни та мови. У таких блоках можуть виділятися матеріали з обраних джерел (Preferred Sources) — функції Google, яка дозволяє користувачам самостійно визначати сайти та видання, чиї публікації вони хочуть частіше бачити в пошуку та відповідях ШІ.
За даними Google, кількість користувачів функції обраних джерел (Preferred Sources) зросла більш ніж у сім разів від початку 2026 року. Це свідчить про зростання використання механізму вибору бажаних джерел, але не доводить аналогічного збільшення трафіку видавців.
Профілі авторів і видавців. У Режимі ШІ також розпочалося тестування клікабельних імен авторів та видавців у відеорезультатах. Посилання ведуть на їхні пошукові профілі.
Google не навів повного переліку країн і мов для кожного нововведення, тому говорити про одночасний запуск усіх функцій в Україні поки передчасно.
Чи збільшиться трафік із AI Mode та AI Overviews
Більша кількість помітних посилань створює додаткові можливості для переходу на сайт. Однак сам факт появи посилання ще не означає, що користувач натисне на нього.
На результат впливатимуть розташування джерела, тип запиту та інформація, яку користувач уже отримав у відповіді ШІ.
Наприклад, якщо AI Overview повністю відповідає на просте інформаційне запитання, потреба переходити на сайт може залишатися низькою. Натомість під час вибору послуги, порівняння пропозицій або пошуку офіційної інформації посилання може мати більшу практичну цінність.
Для SEO важливо розділяти три показники: присутність сайту в AI-відповіді, кількість переходів і результат цих відвідувань.
Збільшення видимості джерела саме по собі не гарантує зростання органічного трафіку. Тому оцінювати ефективність змін потрібно за фактичними даними, а не за кількістю посилань у згенерованих відповідях.
Що змінити в SEO та GEO-стратегії
Нові формати посилань створюють додаткові можливості для сайтів, які вже з'являються серед джерел AI-відповідей або мають потенціал потрапити до них. Тому зараз доцільно визначити пріоритетні запити, проаналізувати присутність конкурентів і знайти сторінки, які можна посилити для збільшення видимості та переходів із генеративного пошуку.
- Перевірити пріоритетні запити. Визначити, за якими комерційними та інформаційними запитами з'являються AI Overviews і чи присутні там сторінки сайту.
- Оцінити сторінки послуг і брендові запити. Перевірити, чи можна швидко знайти офіційну інформацію про компанію, послуги, умови співпраці та контакти.
- Проаналізувати контент. Звернути увагу на сторінки, які містять оригінальні дані, порівняння, приклади та конкретні відповіді на запитання користувачів. Саме їх доцільно перевіряти на присутність серед джерел AI-відповідей.
- Відстежувати переходи та конверсії. Порівнювати показники пошукової видимості, органічного трафіку й цільових дій, враховуючи поступове впровадження нових форматів.
Робота з джерелами AI-відповідей потребує аналізу пошукових запитів, конкурентів, структури контенту та зовнішніх згадок бренду. Саме ці напрями поєднує GEO-просування , спрямоване на підвищення видимості компанії в генеративному пошуку.
Головний висновок: Google поступово робить джерела помітнішими всередині AI-пошуку. Для сайтів це потенційна можливість отримувати більше переходів із відповідей ШІ, але реальний ефект залежатиме від того, які посилання користувачі побачать і чи матимуть причину перейти за ними.
