Rollandia

О проекте

Rollandia – польский клиент, которому мы обеспечиваем поток клиентов через контекстную рекламу в Google Ads. Сотрудничество начали в начале июня 2025 года по созданию аккаунта и запуску кампаний с нуля.

Услуги, предоставляемые на проекте

• Контекстная реклама (Google Ads)

Цели и задачи, поставленные клиентом

• Запустить контекстную рекламу с нуля и обеспечить стабильный поток конверсий.
• Постепенно снизить стоимость конверсии и повысить коэффициент конверсии.
• Эффективно распределять бюджет между кампаниями, исключив брендовый трафик из поисковых кампаний для оптимального использования средств.

Что включал запуск контекстной рекламы

Запуск контекстной рекламы – это комплексная работа, состоящая из нескольких последовательных этапов.

Анализ ниши и конкурентов. Перед настройкой кампаний мы проанализировали рынок: изучили рекламную активность конкурентов в платном поиске, объявления, посадочные страницы и уникальные торговые предложения. Это позволило сформировать более конкурентоспособную стратегию.

Определение целей и структуры аккаунта. Вместе с клиентом определили, какие действия на сайте считаются конверсиями, и проработали логическую структуру аккаунта: количество и типы кампаний, распределение между брендовыми и небрендовыми запросами, поиском и медийными форматами.

Сбор семантики и минус-слов. Сформировали семантическое ядро ​​для каждой кампании — подобрали ключевые слова с учетом типов соответствия и составили исчерпывающий список минус-слов для исключения нерелевантного трафика.

Разработка структуры групп объявлений. Сгруппировали ключевые слова по темам и посадочным страницам, чтобы объявления максимально соответствовали запросам пользователей и усиливали показатель качества.

Создание текстов объявлений. Создано несколько вариантов объявлений для каждой группы с учетом ключевых слов, предпочтений продукта и призывов к действию. Для поисковых кампаний это адаптивные поисковые объявления с проработанным набором заголовков и описаний.

Настройка расширений (активов) объявлений. Добавили все уместные расширения: уточнения, структурированные описания, ссылки на разделы сайта, призывы, местонахождение и т.д. Расширения увеличивают видимость объявлений и увеличивают CTR без дополнительных затрат.

Настройка отслеживания конверсий. Настроили цели в Google Ads и Google Analytics 4: отслеживание форм, звонков, оплат или других ключевых действий. Без корректного отслеживания конверсий полноценная оптимизация кампаний невозможна.

Настройка ставок и бюджетов. На старте выбрали стратегию назначения ставок, подходящую для имеющегося объема данных. По мере скопления статистики перешли к автоматическим стратегиям на базе конверсий.

Запуск и начальный мониторинг. После запуска ежедневно отслеживались ключевые показатели: показы, клики, CTR, стоимость конверсии, поисковые запросы. Оперативно выявляли и исправляли отклонения.

Регулярная оптимизация. На постоянной основе расширяем списки минус-слов, тестируем новые варианты объявлений, корректируем ставки по устройствам, аудиториям и времени показа, масштабируем работающее.

Результаты

Рекламу запустили с нуля на новом аккаунте и продолжаем ее вести и оптимизировать. Динамика ключевых показателей с момента запуска:

• Количество конверсий выросло на 250% с 10-30 до 45-106 в неделю
• Коэффициент конверсий вырос с 3-5% до 10-16%
• Стоимость конверсии упала с 70-75 PLN до 24–36 PLN

Общие показатели аккаунта за май 2025 – май 2026 года (Google Ads):

• Клики: 24,6 тысяч
• Конверсии: 3,09 тысяч
• Средняя стоимость конверсии: 27,01 PLN
• Коэффициент конверсии: 8,98%

В поисковых кампаниях полностью исключен брендовый трафик – он обслуживается отдельными брендовыми кампаниями. Это позволяет рационально распределять бюджет и корректно оценивать эффективность привлечения новой аудитории.

Работа над проектом продолжается.