IMCase

Про проєкт

IMCase — інтернет-магазин на платформі Prom.ua, якому ми забезпечуємо продажі через Shopping-кампанії в Google Ads. Співпрацю розпочали зі створення нового акаунту та запуску реклами з нуля. У роботі використовуються виключно Shopping-кампанії.

Послуги, що надаються на проєкті

• Контекстна реклама (Google Ads — Shopping-кампанії)

Цілі та завдання, поставлені клієнтом

• Запустити контекстну рекламу з нуля та забезпечити стабільний потік замовлень через інтернет-магазин.
• Поступово нарощувати кількість конверсій і цінність конверсій при ефективному використанні рекламного бюджету.
• Підвищити ROAS (повернення на рекламні витрати) до цільових показників.

Що включав запуск Shopping-кампаній

Shopping-кампанії відрізняються від звичайних пошукових: тут немає ключових слів у класичному розумінні — основою є товарний фід. Тому підготовка до запуску має свою специфіку.

Аналіз асортименту та структури каталогу. Вивчили структуру магазину на Prom.ua, категорії товарів, їхній обсяг і пріоритетність. Це дозволило визначити логіку розбивки кампаній і правильно розподілити бюджет між товарними групами.

Налаштування Google Merchant Center. Зареєстрували та налаштували акаунт Google Merchant Center: підтвердили права на сайт, налаштували доставку та повернення товарів відповідно до вимог Google.

Підготовка та оптимізація товарного фіду. Перевірили якість фіду, що передається з Prom.ua до Merchant Center: назви та описи товарів, коректність категорій, наявність обов'язкових атрибутів (GTIN, бренд, ціна, наявність). Усунули помилки та попередження, щоб забезпечити максимальне охоплення товарів у показах.

Зв'язка Merchant Center з Google Ads. Налаштували передачу даних між акаунтами та перевірили коректність відображення товарів у рекламному кабінеті.

Налаштування відстеження конверсій. Налаштували відстеження транзакцій і цінності конверсій через Google Ads і Google Analytics 4, щоб коректно вимірювати ROAS і оптимізувати кампанії на основі реальних даних про продажі.

Визначення структури кампаній. Розробили структуру кампаній із розбивкою за товарними категоріями та пріоритетами. Це дозволяє гнучко керувати бюджетами й ставками для різних груп товарів.

Вибір стратегії ставок і налаштування бюджетів. На старті обрали стратегію ставок, яка підходила для нового акаунту без накопиченої статистики. У міру зростання обсягу даних перейшли до автоматичних стратегій, орієнтованих на цінність конверсії.

Запуск і початковий моніторинг. Після запуску щоденно відстежували покази, кліки, конверсії та ROAS. Оперативно виявляли та виправляли помилки у фіді, додавали мінус-слова для виключення нерелевантних пошукових запитів.

Регулярна оптимізація. На постійній основі аналізуємо пошукові запити, за якими показуються оголошення, оновлюємо мінус-слова, коригуємо ставки та бюджети між кампаніями, слідкуємо за якістю фіду та актуальністю асортименту.

Результати

Реклама працює лише три місяці, і динаміка вже помітна. Порівняння показників на момент запуску та зараз:

• конверсії на тиждень зросли з 20–44 до 65–74;
• цінність конверсій на тиждень збільшилась з 9–12 тис. грн до 18–24 тис. грн;
• ROAS виріс з 9–11 до 14–17.

Загальні показники акаунту за лютий — травень 2026 року (Google Ads):

• кліки — 10,5 тисяч;
• конверсії — 518;
• цінність конверсій — 157 тис. грн;
• витрати — 56,8 тис. грн.

Робота над проєктом триває.