Цитаты помогают местным потребителям связаться с вами или найти дорогу в ваш магазин. Но помогают ли эти цитаты вам ранжироваться выше? Узнайте здесь.

В локальном SEO цитата — это упоминание ключевой бизнес-информации — вашего имени, адреса и номера телефона (NAP) — где-либо еще в Интернете.

Местные цитаты могут появляться в каталогах, в социальных сетях или на сайтах обзоров, в приложениях и на любых других веб-сайтах.

Ясно, что это важная часть опыта поисковика; Информация NAP — это то, как местный потребитель найдет дорогу в ваш магазин или позвонит вам.

Но помогают ли цитаты вам занимать более высокие позиции в результатах поиска Google?

Претензия: местные цитирования как фактор ранжирования

Некоторые цитаты позволяют указывать только название места, адрес и номер телефона.

Однако вы можете добавить ссылку на веб-сайт, описание компании, фотографии и многое другое, в зависимости от каталога или платформы.

Идея здесь в том, что каждая из этих оптимизаций поможет вам занять более высокое место в результатах локального поиска:

  • Размещение информации о NAP на большем количестве внешних сайтов.
  • Обеспечение точности ваших цитат.
  • Оптимизация каждого из них путем добавления столько дополнительных деталей, сколько позволяют поля на этом сайте.

Отраслевой опрос WhiteSpark по местным факторам ранжирования обеспечивает хорошую основу, которая иллюстрирует разнообразие соображений в игре, когда мы говорим о местных сигналах цитирования. Цитаты оцениваются на основе:

  • Последовательность.
  • Качество/авторитет.
  • Количество.
  • Расширение/полнота.

Доказательства цитируемости как фактора ранжирования

Цитаты уже давно широко признаны SEO-специалистами в качестве ключевого локального фактора ранжирования.

«Постоянство цитирований» заняло 5-е место в отраслевом опросе Moz 2020 года о том, что, по мнению SEO-специалистов, является местным фактором ранжирования. (Они также заняли пятое место в опросе 2018 года как по результатам поиска Local Pack/Finder, так и по результатам локализованного органического поиска.)

Однако вопрос о том, что важнее всего в цитировании, на протяжении многих лет является предметом споров.

Когда компания BrightLocal провела опрос в отрасли в 2016 году, 90% респондентов заявили, что точность цитирования «очень важна» или «критична» для рейтинга в локальном поиске. Более того, 86% заявили, что качество этих ссылок важнее количества.

В этом видео Google подтверждает, что локальные результаты основаны в первую очередь на релевантности, удаленности и известности.

И хотя вы не можете контролировать все эти факторы, они говорят:

«Во-первых, убедитесь, что вся информация о вашем бизнесе заполнена. Важно иметь точную информацию, включая номер телефона, адрес и категорию бизнеса».

Google также рекомендует, чтобы обеспечить точность вашего списка GMB и «помочь вам выделиться», вы должны:

  • Дважды проверьте правильность часов работы.
  • Используйте специальные часы для праздников.
  • Добавьте фотографии своего местоположения, услуг или товаров.
  • Подтвердите свое местоположение, чтобы сообщить Google, что вы являетесь правильным владельцем компании.

В их справочном ресурсе « Улучшите свой локальный рейтинг в Google » совет ясен:

«Местные результаты отдают предпочтение наиболее релевантным результатам для каждого поиска. Компании с полной и точной информацией легче найти правильный поиск».

Доказательства против местных цитирований как фактора ранжирования

Вы можете возразить, что цитирование слишком сложно поддерживать и поэтому не является надежным сигналом.

И вы были бы правы.

Невероятно сложно обеспечить актуальность всех ссылок в локальной поисковой экосистеме.

С таким количеством агрегаторов, предложений пользователей, ручных ошибок и других элементов, сеющих хаос в информации о цитировании, как Google может быть уверен, что информация, которую они находят о каком-либо отдельном местоположении компании, является точной?

Именно поэтому управление локальными списками так важно, и ключевое значение имеет предоставление Google единого источника правды через ваш профиль GMB .

Мониторинг ошибок цитирования необходим, чтобы вы могли исправить их до того, как неверная информация будет обнаружена агрегаторами и более широко распространена.

Несоответствия в цитировании могут возникать по бесчисленным причинам:

  • Предприятия переезжают на новые места.
  • Бренды открывают и закрывают магазины.
  • Персонал и владельцы создают списки, не документируя их, и они устаревают по мере развития бизнеса.
  • Потребители создают дубликаты списков, делая орфографические ошибки при попытке оставить отзыв.
  • Поисковики Google предлагают перечислять изменения из лучших побуждений, но с неверной информацией.
  • И более. Гораздо больше.

Google признает, что все эти проблемы могут повлиять на точность цитирования, поэтому он полагается на такой широкий спектр источников, чтобы определить, заслуживает ли информация доверия.

Локальные цитирования как фактор ранжирования: наш вердикт

Итог: Google официально подтвердил, что он использует локальные ссылки в качестве сигнала ранжирования в Local Pack/Finder и в локализованных результатах органического поиска.

Цель Google — предоставить самые лучшие и достоверные ответы каждому пользователю, выполняющему поиск.

Цитаты являются важным сигналом о том, верна ли ключевая бизнес-информация, и что местоположение является лучшим ответом на соответствующий запрос местного пользователя.

Готовы стать более продвинутыми? Убедитесь, что ваши цитаты точны и полны в максимально возможном количестве релевантных источников.