Цитати допомагають місцевим споживачам зв'язатися з вами або знайти дорогу до вашого магазину. Але чи допомагають ці цитати вам ранжуватися вище? Дізнайтесь тут.

У локальному SEO цитата – це згадка ключової бізнес-інформації – вашого імені, адреси та номера телефону (NAP) – десь ще в Інтернеті.

Місцеві цитати можуть з'являтися в каталогах, соціальних мережах або на сайтах оглядів, у додатках та на будь-яких інших веб-сайтах.

Зрозуміло, що це важлива частина досвіду пошукача; Інформація NAP це те, як місцевий споживач знайде дорогу до вашого магазину або зателефонує вам.

Але чи цитати допомагають вам займати більш високі позиції в результатах пошуку Google?

Претензія: місцеві цитування як фактор ранжирування

Деякі цитати дозволяють вказувати лише назву місця, адресу та номер телефону.

Однак ви можете додати посилання на веб-сайт, опис компанії, фотографії та багато іншого, залежно від каталогу або платформи.

Ідея тут у тому, що кожна з цих оптимізацій допоможе вам зайняти більш високе місце у результатах локального пошуку:

  • Розміщення інформації про NAP на більшій кількості зовнішніх веб-сайтів.
  • Забезпечення точності ваших цитат.
  • Оптимізація кожного з них, додавши стільки додаткових деталей, скільки дозволяють поля на цьому сайті.

Галузеве опитування WhiteSpark за місцевими факторами ранжирування забезпечує хорошу основу, яка ілюструє різноманітність міркувань у грі, коли ми говоримо про місцеві сигнали цитування. Цитати оцінюються на основі:

  • Послідовність.
  • Якість/авторитет.
  • Кількість.
  • Розширення/повнота.

Докази цитування як фактора ранжирування

Цитати вже давно широко визнані SEO-фахівцями як ключовий локальний фактор ранжування.

«Постійність цитувань» посіла 5-те місце у галузевому опитуванні Moz 2020 року про те, що на думку SEO-фахівців, є місцевим фактором ранжування. (Вони також посіли п'яте місце в опитуванні 2018 року як за результатами пошуку Local Pack/Finder, і за результатами локалізованого органічного пошуку.)

Однак питання про те, що найважливіше у цитуванні, протягом багатьох років є предметом суперечок.

Коли компанія BrightLocal провела опитування в галузі у 2016 році, 90% респондентів заявили, що точність цитування дуже важлива або критична для рейтингу в локальному пошуку. Щобільше, 86% заявили, що якість цих посилань важливіша за кількість.

У цьому відео Google підтверджує, що локальні результати засновані насамперед на релевантності, віддаленості та популярності.

І хоча ви не можете контролювати всі ці фактори, вони кажуть:

«По-перше, переконайтеся, що всю інформацію про ваш бізнес заповнено. Важливо мати точну інформацію, включаючи номер телефону, адресу та категорію бізнесу».

Google також рекомендує, щоб забезпечити точність вашого списку GMB і "допомогти вам виділитися", ви повинні:

  • Двічі перевірте правильність годинника роботи.
  • Використовуйте спеціальний годинник для свят.
  • Додати фотографії свого розташування, послуг або товарів.
  • Підтвердьте своє місцезнаходження, щоб повідомити Google, що ви є правильним власником компанії.

У їхньому довідковому ресурсі « Поліпшіть свій локальний рейтинг у Google » порада зрозуміла:

«Місцеві результати надають перевагу найбільш релевантним результатам для кожного пошуку. Компанії з повною та точною інформацією легше знайти правильний пошук».

Докази проти місцевих цитувань як фактора ранжування

Ви можете заперечити, що цитування надто складно підтримувати і тому не є надійним сигналом.

І ви мали б рацію.

Неймовірно складно забезпечити актуальність усіх посилань у локальній пошуковій екосистемі.

З такою кількістю агрегаторів, пропозицій користувачів, ручних помилок та інших елементів, що сіють хаос в інформації про цитування, як Google може бути впевнений, що інформація, яку вони знаходять про якесь окреме місцезнаходження компанії, є точною?

Саме тому керування локальними списками таке важливе, і ключове значення має надання Google єдиного джерела правди через ваш профіль GMB .

Моніторинг помилок цитування необхідний, щоб ви могли виправити їх до того, як невірна інформація буде виявлена ​​агрегаторами та більш поширена.

Невідповідності у цитуванні можуть виникати з незліченних причин:

  • Підприємства переїжджають на нові місця.
  • Бренди відкривають та закривають магазини.
  • Персонал та власники створюють списки, не документуючи їх, і вони старіють у міру розвитку бізнесу.
  • Споживачі створюють дублікати списків, роблячи орфографічні помилки під час спроби залишити відгук.
  • Пошуковики Google пропонують перераховувати зміни із кращих спонукань, але з неправильною інформацією.
  • І більше. Набагато більше.

Google визнає, що всі ці проблеми можуть вплинути на точність цитування, тому він покладається на такий широкий спектр джерел, щоб визначити, чи заслуговує інформація довіри.

Локальні цитування як фактор ранжирування: наш вердикт

Підсумок: Google офіційно підтвердив, що він використовує локальні посилання як сигнал ранжування в Local Pack/Finder та у локалізованих результатах органічного пошуку.

Мета Google – надати найкращі та достовірні відповіді кожному користувачеві, який виконує пошук.

Цитати є важливим сигналом про те, чи вірна ключова бізнес-інформація, і що місцезнаходження є найкращою відповіддю на відповідний запит місцевого користувача.

Чи готові стати більш просунутими? Переконайтеся, що ваші цитати є точними та повними в максимально можливій кількості релевантних джерел.