Звідки береться трафік сайтів, пов'язаних із туризмом? Згідно зі статистикою за 9 місяців 2021-го туроператорам, авіаперевізникам, готелям, агрегаторам турів, інформаційним ресурсам трафік йде з пошукової видачі . Скільки? Від 24% до 45% .
У 2023 році SEO також є основним інструментом залучення аудиторії . Ось на що потрібно налягати, щоб туристичний сайт чудово просувався. Ця стаття надасть корисні поради. Причому і для локальних турсайтів, і для тих, хто працює з клієнтами з-за кордону або відправляє їх туди.
Стандартний набір
Що у SEO не змінюється? Перші кроки, які слід зробити перед тим, як зайнятися просуванням. Це:
- Аналіз конкурентів . Вивчайте не лише тих, хто займає ту ж нішу, що й ви. Беріть суміжні. Це зачепив на майбутнє. Наприклад, якщо на сайті з'являться локальні тури або настане час розширити сервіс на сусідні країни.
- Технічний аудит . Тут традиційна схема. Видаляємо зайві h1. Прописуємо alt для картинок. Якісно розмічаємо весь контент. Звертаємо увагу на вміст robots.txt , sitemap.xml. Докладніше про оптимізацію зображень ви також можете дізнатися у нашій статті
- Внутрішня оптимізація . Крім стандартних заходів для прискорення, адаптивності, чищення коду, можуть з'явитися специфічні завдання. Наприклад, якщо просувається мультимовний турсайт, потрібно підключити мовну версію до відповідного регіону. Наприклад, для Німеччини – німецьку. За геоприв'язку пошуковики обов'язково винагородять.
- Формування семантичного ядра . Йдеться про оптимізацію контенту, метатегів. Головне – без переспаму.
Ці правила просування діють давно. З того часу, коли не було ковіда. Навіть до того, як пошукові системи почали закручувати всім гайки.
Той же апдейт Google-ядра наприкінці 2020-го розширив вимоги до EAT-факторів (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) за межі мед-, фін- та політсайтів. Бажаючим просування у 2023 ресурсах туристичної спрямованості варто задуматися про відповідність YMYL (Your Money or Your Life).
Просування туристичного сайту через EAT
Асесори Google керуються EAT. Отже, аналізують певні фактори виконання та наповнення сайту , щоб поставити їм оцінку . Вона дуже важлива: впливатиме на їх ранжування .
Потрібно, щоб EAT був під рукою. Це корисно для просування туристичного сайту. І ще з 2018 року. Далі ми зібрали те, що обов'язково знадобиться сайтам курортів та туризму для ранжування в Google-видачі.
Більше цитат
Посилайтеся на авторитетні джерела. Цитуйте експертів. Це допоможе завоювати прихильність Google.
Розмітка Schema
Головний плюс семантичної розмітки Schema - розширений сніпет в пошуковій видачі. На мобільних пристроях він може бути на весь екран. На великі сніпети натискають значно частіше.
Вичерпний NAP
Актуальність важлива кожного елемента NAP (Name, Address, Phone number). Для просування туристичних сайтів у 2023 році це особливо критично. Якщо готель поміняє номер телефону, а у вас він залишиться таким, як і був, такий розклад може погано позначитися на позиціях.
Швидкість у будь-якій точці
Легкий, кросбраузерний, мобайлфрендлі сайт — мастхев для сфери туристичних послуг. Переважна більшість туристів – активні люди, які використовують багато різних гаджетів (телефони, планшети, ноутбуки). Усім їм має бути комфортно. Особливо якщо ви відправляєте їх до країн, де є поганий доступ до інтернету.
Обов'язкові чаклуни
У «Яндекса» є 3 чаклуни , куди у 2023 році повинен потрапити для просування кожен поважаючий себе турсайт. Це:
- Швидкі відповіді ". З оновленням Y1 поєднуються всі типи сніпетів — від нульової позиції до акордеону з відповідями. Точного рецепта влучення туди не існує. Але дещо відомо точно. Щоб рейтинг туристичного сайту був високий, він має бути якісно зробленим. Ще давати конкретні короткі відповіді на всі поставлені запитання.
- Яндекс мапи ". Вони є обов'язковими, якщо є фізична адреса. Потрапити туди нескладно. Потрібно заповнити "Яндекс.Бізнес"-профіль. Тільки що докладніше, то краще.
- Яндекс.подорожі ". Цей чаклун дуже важливий, якщо туристичний сайт пропонує бронювання номерів або квитків. Потрапити туди можна за допомогою заявки для партнерів у відповідному підрозділі довідки на сайті Яндекса.
Щоб отримати додаткові бали від вітчизняного пошуковика, потрібно дотримуватися порад, призначених для Google. Йому та «Яндексу» важливі:
- швидкість сайту,
- якість контенту.
Цитати , Schema , NAP обов'язково припадуть до двору.
Карти: секрет просування туристичного сайту у 2023-му
Багато туристів бронюють та шукають місце, де можна відпочити, користуючись мобільними пристроями. Нанесіть себе на всі карти , до яких можете дістатися. Завдяки цьому вас буде легко знайти . Приємний бонус – додаткове джерело відгуків, оцінок.
Крім глобальних карт, Google важлива локальна видача . Вона дає ефект швидше. Максимальне охоплення забезпечить інтеграція:
- в Local Organic ;
- Google Local Pack ;
- Local Knowledge Graph .
Останнє особливо важливе для просування турагентств з офлайн-представництвами (офісами).
Як заповнити Local Knowledge Graph? Потрібно взяти дані з Google My Business. Він теж має бути обов'язково заповнений.
Формуємо контент-хаби, створюємо оточення
Ось дуже хороша порада для підвищення рейтингу туристичного сайту. Берете одну велику тему. Присвячуєте їй основну статтю та доповнюєте розширеннями. Звичайно, все це з внутрішньою перелінковкою.
Ще для однієї та тієї ж турпослуги можна створити кілька сторінок. Це дасть можливість піднести її як:
- акційну ,
- унікальну .
Можна вибрати один варіант для кожного регіону, де надається послуга. Так ви створите критичну масу, повз яку пошуковик точно не пройде. Пам'ятайте, наскільки важливі соцмережі. Доповнюйте туристичний сайт блогами.
Немає мети – тільки шлях
Просування сайту , не лише туристичного, — це постійна робота . Не можна дістатися певного етапу і зупинитися. Пам'ятайте: конкурент не спить. Кожен із них продовжуватиме вкладати у розвиток. Швидко вийде на обгін. Таке допустити не можна.
