IMCase

О проекте

IMCase – интернет-магазин на платформе Prom.ua, которому мы обеспечиваем продажи через Shopping-кампании в Google Ads. Сотрудничество приступили к созданию нового аккаунта и запуску рекламы с нуля. В работе используются исключительно Shopping-кампании.

Услуги, предоставляемые на проекте

• Контекстная реклама (Google Ads - Shopping-кампании)

Цели и задачи, поставленные клиентом

• Запустите контекстную рекламу с нуля и обеспечивая стабильный поток заказов через интернет-магазин.
• Постепенно наращивать количество конверсий и ценность конверсий при эффективном использовании рекламного бюджета.
• Повысить ROAS (возврат на рекламные расходы) до целевых показателей.

Что включал запуск Shopping-кампаний

Shopping-кампании отличаются от обычных поисковых: здесь нет ключевых слов в классическом понимании – основой является товарный фид. Поэтому подготовка к запуску имеет свою специфику.

Анализ ассортимента и структуры каталога. Выучили структуру магазина на Prom.ua, категории товаров, их объем и приоритетность. Это позволило найти логику разбивки кампаний и верно распределить бюджет меж товарными группами.

Настройка Google Merchant Center. Зарегистрировали и настроили аккаунт Google Merchant Center: подтвердили права на сайт, настроили доставку и возврат товаров в соответствии с требованиями Google.

Подготовка и оптимизация товарного фида. Проверили качество фида, передаваемого из Prom.ua в Merchant Center: названия и описания товаров, корректность категорий, наличие обязательных атрибутов (GTIN, бренд, цена, наличие). Устранили ошибки и предупреждения, чтобы обеспечить максимальный охват товаров в показах.

Связка Merchant Center из Google Ads. Настроили передачу данных между аккаунтами и проверили корректность отображения товаров в рекламном кабинете.

Настройка отслеживания конверсий. Настройка отслеживания транзакций и ценности конверсий через Google Ads и Google Analytics 4, чтобы корректно измерять ROAS и оптимизировать кампании на основе реальных данных о продажах.

Определение структуры кампаний. Разработали структуру кампаний по разбивке по товарным категориям и приоритетам. Это позволяет гибко управлять бюджетами и ставками для разных групп товаров.

Выбор стратегии ставок и настроек бюджетов. На старте выбрали стратегию ставок, подходящую для нового аккаунта без накопленной статистики. По мере роста объема данных перешли к автоматическим стратегиям, ориентированным на ценность конверсии.

Запуск и начальный мониторинг. После запуска ежедневно отслеживались показы, клики, конверсии и ROAS. Оперативно обнаруживали и исправляли ошибки в фиде, добавляли минус слова для исключения нерелевантных поисковых запросов.

Регулярная оптимизация. На постоянной основе анализируем поисковые запросы, по которым показываются объявления, обновляем минус-слова, корректируем ставки и бюджеты между кампаниями, следим за качеством фида и актуальностью ассортимента.

Результаты

Реклама работает всего три месяца, и динамика уже заметна. Сравнение показателей на момент запуска и сейчас:

• конверсии в неделю выросли с 20–44 до 65–74;
• ценность конверсий в неделю увеличилась с 9–12 тыс. грн до 18–24 тыс. грн;
• ROAS вырос с 9-11 до 14-17.

Общие показатели аккаунта за февраль – май 2026 года (Google Ads):

• клики - 10,5 тысяч;
• конверсии - 518;
• ценность конверсий – 157 тыс. грн;
• расходы – 56,8 тыс. грн.

Работа над проектом продолжается.