Оптимізація контенту починається з розуміння того, якими є цілі пошуку вашого клієнта. Навчіться створювати стратегію навколо наміру пошуку.
Коли ви думаєте про оптимізацію контенту, вашим головним пріоритетом має бути намір пошуку.
Подумайте про те, скільки разів ви вводили в Google щось, що було практично тарабарщиною, і Google точно розумів, що ви мали на увазі.
Це те, що ми можемо вважати само собою зрозумілим, але це точна причина, чому мета пошуку така важлива.
Щомісячний обсяг запитів — це добре, але оскільки неможливо створити попит, нам необхідно узгодити наш високоякісний контент і цільові сторінки наших продуктів з намірами клієнта.
Google ніколи не дбав про те, щоб ми оптимізували наш контент.
Він дбає про те, щоб надати користувачеві найбільш актуальний та унікальний контент, щоб допомогти йому знайти те, що він шукає.
Google так часто оновлює свій алгоритм, тому що хоче переконатися, що він відповідає серцям, умам та душам своїх користувачів та зіставляє їхні запити з релевантними результатами.
У цій статті ми розглянемо, чому пошуковий намір є найбільш важливим фактором при оптимізації контенту і як створити контент-стратегію на основі пошукових досліджень.
Зміст:
- Що таке пошуковий намір?
- Якими є різні типи пошукового наміру?
- Що робить намір пошуку таким важливим?
- Як ми можемо переконатись, що наш контент відповідає меті пошуку?
- Як ми можемо створити контент-стратегію для пошуку?
- На закінчення
Що таке пошуковий намір?
Намір пошуку, також відомий як намір клієнта та намір користувача, є основною причиною, через яку користувачі звертаються до пошукової системи та вводять запит.
Коли хтось відвідує пошукову систему, він має конкретну мету, що він намагається досягти з допомогою свого пошуку.
Подумайте про всі випадки, коли ви використовували пошукову систему для дослідження продукту або для відповіді на запитання.
А зі зростанням мобільного пошуку у нас тепер завжди є пошукова система у наших кишенях.
Ось чому, як маркетологи та SEO-фахівці, ми повинні розуміти, на якому етапі шляху покупця знаходяться наші клієнти, коли вони вводять певну фразу, і на якому фрагменті контенту чи цільовій сторінці ми маємо орієнтуватися на цю фразу.
Пошуковий намір справді є основою добре оптимізованої цільової сторінки і має бути нашим основним фокусом під час створення контенту на нашому сайті.
Але ми повинні пам'ятати про різні етапи шляху пошуку клієнта.
Якими є різні типи пошукового наміру?
Багато разів я шукав Google, навіть не знаючи, що шукаю.
В інших випадках я використовував його для перевірки орфографії або нагадування назви певного фільму.
Здебільшого ми можемо згрупувати мету пошуку за трьома основними категоріями.
Дізнайтеся, як ви можете планувати та створювати контент, щоб відповідати наступним трьом типам цілей пошуку
1. Інформаційний
Це пошукові запити на ранній стадії, коли клієнт все ще намагається дізнатися більше про тему.
Коли користувач знаходиться на ранніх етапах пошуку, наша мета – переконатися, що він дізнається більше про продукт чи послугу.
Дослідження показують, що якщо користувач дізнається щось на веб-сайті та сайт зарекомендував себе як авторитетне джерело на тему, цей користувач зрештою повернеться на веб-сайт і зробить конверсію пізніше, коли буде готовий.
Зображення з Google, червень 2022
2. Порівняльний (також відомий як навігаційний)
Це проміжний контент, коли клієнт хоче порівняти ваш продукт чи послугу з іншими, щоб допомогти їм вирішити, що робити.
Користувачі, що знаходяться на проміжній або порівняльній стадії, намагаються зрозуміти, чи дійсно їм потрібен продукт чи послуга, які вони досліджували, чи є кращі варіанти, ніж ті, які вони раніше знайшли.
Згадайте, скільки разів ви порівнювали різні ресторани один з одним або два схожі продукти.
Зображення з Google, червень 2022
3. Транзакційний
Це контент пізньої стадії, коли клієнт готовий здійснити конверсію.
Причина, через яку ми створили всю решту контенту, полягає в тому, щоб переконатися, що ми підтримуємо наших користувачів і допомагаємо їм на цьому шляху, щоб вони могли конвертувати.
Наш транзакційний або кінцевий контент зазвичай є сторінками категорій або продуктів, на які ми хочемо, щоб користувач потрапляв, коли він готовий здійснити покупку.
Зображення з Google, червень 2022
Важливо, щоб під час створення контенту ми стежили, щоб фрази, куди ми орієнтуємося, відповідали наміру те, що шукає користувач.
Створюючи контент та цільові сторінки, які відповідають усім етапам шляху користувача, ми можемо гарантувати, що націлюємо правильні ключові слова на найкращу сторінку, яку Google хоче показати.
Ми також можемо переконатися, що ми маємо власну цифрову присутність і збільшуємо видимість і конверсію.
Поки половина справи полягає в тому, щоб переконатися, що наш контент правильно оптимізований, інша половина полягає в тому, щоб Google навіть захотів показати наш контент на основі фрази, тому намір пошуку так важливий.
Що робить намір пошуку таким важливим?
При дослідженні ключових слів необхідно враховувати тисячі різних факторів, таких як обсяг пошуку, сезонність, брендовані та небрендові товари, локалізація тощо. Але пошуковий намір чи намір користувача є найважливішим із них.
Розуміння намірів шукача гарантує, що ми віддаємо пріоритет релевантності нашого контенту та ключових слів.
Чим більше фраз користувач вводить в Google або іншу пошукову систему, тим далі він знаходиться на шляху покупця і тим більша ймовірність його конверсії.
Пошуковий намір також надзвичайно складно з'ясувати.
Але як тільки ви зрозумієте мету пошуку, оптимізація контенту стане набагато простіше, тому що ви знатимете більше про те, який тип контенту Google хоче показувати на сторінці 1.
Головне, що ми повинні враховувати, це те, що не вирішуємо, яка мета пошуку, а Google.
Якщо ви підете проти того, що говорить Google, ваш контент не відображатиметься у пошуковій видачі.
Є також багато випадків, коли маркетологи чи керівники засліплені обсягом пошуку; замість того, щоб дотримуватися фраз з меншою гучністю, у них більше шансів на перемогу, вони переслідують фрази з більшою гучністю - і зрештою не досягають мети.
Як ми можемо переконатись, що наш контент відповідає меті пошуку?
Коли ви намагаєтеся зрозуміти концепцію мети пошуку, зробіть крок назад від своєї компанії і уявіть, що ви користувач.
Подумайте про те, що ви можете шукати, щоб потрапити до статті у блозі або на сторінку продукту.
Введіть цю фразу в Google (бажано в режимі інкогніто або в приватному перегляді, щоб вона не персоналізувалася відповідно до вашої історії пошуку) і подивіться, що з'явиться.
Аналіз SERP (сторінки результатів пошукової системи) – найкращий спосіб підтвердити, що, на думку Google, користувач може захотіти побачити.
Чи існують агрегатори контенту? Чи існують транзакційні сайти?
Чи є змішана сторінка результатів пошукової системи з контентом та транзакційним контентом?
У багатьох випадках навіть Google не знає, що шукає користувач, тому показує змішану пошукову видачу з різними типами контенту.
Знайшовши цю інформацію в реальному часі у пошуковій видачі, ми можемо побачити, що Google винагороджує за перші позиції, і що, на його думку, є метою запиту користувача.
Аналіз SERP — один із найкращих способів використання конкурентних даних при створенні контенту, тому що ми хочемо знати, які фрази вони використовують, і подивитися, чи можемо ми навіть конкурувати за ту саму фразу на основі намірів.
Як ми можемо створити контент-стратегію для пошуку?
Контент може бути королем, але користувач має всю владу.
Ми можемо створювати найкращий контент у світі, але якщо ключові слова, на які ми орієнтуємося, не відповідають намірам користувача, це даремно.
Залучення некваліфікованого трафіку нікому не допомагає і є марною витратою нашого часу та енергії.
Ми повинні переконатися, що ми проводимо дослідження ключових слів і конкурентів, перш ніж створювати наш контент.
Розуміючи, хто конкурує в пошуковій видачі, ми тепер знаємо, чи є у нас шанс зайняти місце на сторінці 1.
Конкурентне дослідження дозволяє нам знаходити семантично пов'язані ключові слова, які ми могли б використовувати в контенті. Це ключові слова, які необов'язково синонімами, але тісно пов'язані за своєю природою.
Семантично пов'язані ключові слова дозволяють пошуковим системам краще зрозуміти, про що наш контент, а також дозволяють користувачам, які шукають схожі речі (але використовуючи різні ключові слова), знаходити наш контент.
Один із найкращих способів створити контент-стратегію з урахуванням цілей пошуку - модель контент-маркетингу по центру та спиці.
Ця модель контент-маркетингу дозволяє нам орієнтуватись на наші ключові слова для транзакцій на центральних сторінках та більш інформативні ключові слова на спік-сторінках.
Роблячи це, ми можемо переконатися, що у нас є контент, який відповідає тому, де можуть бути наші користувачі, та різним етапам їхньої подорожі.
Дослідження ключових слів - це хліб з маслом контент-стратегії, і це є надзвичайно важливим для розуміння мети пошуку.
Ключові слова з найбільшим обсягом пошуку можуть бути привабливими, але також можуть бути дуже розпливчастими і не кращими словами, на яких слід зосередитися.
Також у багатьох випадках деякі ключові слова — однина чи множина — мають інше значення.
Наприклад: якщо ви шукаєте [ТВ], ви можете шукати довідник телевізійних каналів або історію телебачення.
Але якщо ви шукаєте [телевізори], ви, ймовірно, хочете купити телевізор десь і побачите відповідні результати пошуку.
Суть у тому, що фахівці з пошукової оптимізації повинні постійно стежити за тим, що вже відображається в Google, та враховувати точку зору користувача або клієнта під час пошуку.
Це візуальне зображення допомагає нам краще зрозуміти стратегію контенту, якої ми могли б дотримуватися, якщо продаватимемо окуляри для читання.
Зображення створено автором, червень 2022 р.
Ми повинні орієнтуватись на ключові слова з великим обсягом на наших домашніх сторінках або сторінках категорій.
Потім ключові слова з меншим обсягом можуть бути націлені на підкатегорії, сторінки продуктів та, можливо, на статтю у блозі.
Створюючи подібний візуальний елемент, ми можемо визначити загальну кількість ключових слів, які ми намагаємося використати, що може допомогти нам зрозуміти, скільки контенту чи якийсь контент нам потрібно створити.
На закінчення
Ставити наших клієнтів на перше місце та визначати мету пошуку їхнього запиту — найкращий спосіб переконатися, що наш контент відповідає потребам наших клієнтів.
Ми також розповіли тільки про половину історії: дослідницький бік.
Найцікавіше починається, коли ви можете використовувати корпоративну SEO-платформу для моніторингу рейтингу ключових слів і звітувати перед керівниками про внесені вами зміни та про те, як вони призвели до значного збільшення трафіку чи конверсій.
Регулярно відстежуючи та повідомляючи про наші перемоги, ми можемо привернути більше уваги до нашої програми SEO та пропагувати, чому SEO важливо для нашої організації, полегшуючи прийняття важливих рішень.
Мета пошуку завжди буде найважливішим фактором, коли йдеться про дослідження ключових слів та оптимізацію нашого контенту.
Нещодавні оновлення алгоритму Google були дуже зосереджені на досвіді користувача, але він, як і раніше, приділяє більше уваги намірам користувачів і робить свою пошукову систему більш діалоговою, щоб видавати найбільш точні результати пошуку для користувачів.
Тому, якщо ви сумніваєтеся, переконайтеся, що мета пошуку та релевантність ключових слів є вашими основними напрямками під час створення та оновлення контенту.
