Google перераховує шість способів оптимізації вашого веб-сайту електронної комерції для результатів пошуку за допомогою структурованих даних та Google Merchant Center.
Google ділиться шістьма порадами з SEO, які об'єднують структуровані дані та Merchant Center, щоб отримати максимальну віддачу від присутності вашого сайту в результатах пошуку.
Алан Кент, захисник розробників у Google, докладно описує кожну пораду у новому відео, опублікованому на каналі Google Search Central YouTube.
Протягом усього відео Кент підкреслює використання Google Merchant Center, оскільки дозволяє роздрібним продавцям завантажувати дані про продукти через структуровані фіди.
Фіди Merchant Center призначені для читання комп'ютерами, що означає, що дані витягуються надійніше, ніж Googlebot, що сканує ваш сайт.
Однак це не означає, що ви повинні відмовитися від використання структурованих даних на сторінках товарів та покладатися лише на Merchant Center. Структуровані дані про товари залишаються важливими, навіть якщо ви надаєте дані про товари безпосередньо в Google через фід Merchant Center.
Google може звіряти дані з фіду Merchant Center із структурованими даними на вашому веб-сайті.
Рекомендації Google для пошукової оптимізації для сайтів електронної комерції спрямовані на отримання максимальної віддачі від обох інструментів.
1. Переконайтеся, що продукти проіндексовані
Робот Google може пропустити сторінки під час сканування сайту, якщо вони не пов'язані з іншими сторінками. Наприклад, на веб-сайтах електронної комерції деякі сторінки продуктів доступні лише з результатів пошуку на веб-сайті.
Ви можете переконатися, що Google сканує всі сторінки ваших продуктів, використовуючи такі інструменти, як картка сайту XML та Google Merchant Center.
Створення фіду товарів у Merchant Center допоможе Google виявити всі товари на вашому сайті. URL-адреси сторінок продукту передаються Googlebot для використання як відправна точка для потенційного сканування додаткових сторінок.
2. Перевірте точність результатів пошуку цін на товари
Якщо Google неправильно витягне дані про ціни зі сторінок вашого продукту, в результатах пошуку може бути вказана початкова ціна, а не ціна зі знижкою.
Щоб надати точну інформацію про продукт, таку як прейскурантна ціна, знижки та чиста ціна, рекомендується додавати структуровані дані на сторінки ваших продуктів та надавати Google Merchant Center структуровані потоки даних про ваші продукти.
Це допоможе Google отримати правильну ціну зі сторінок продукту.
3. Мінімізуйте затримку ціни та доступності
Google сканує веб-сторінки на вашому сайті за власним розкладом. Це означає, що робот Googlebot може не помітити зміни на вашому сайті до наступного сканування.
Ці затримки можуть призвести до відставання результатів пошуку змін на сайті, таких як відсутність товару на складі.
Було б краще, якби ви прагнули звести до мінімуму невідповідності в даних про ціни та доступність між вашим веб-сайтом та розумінням вашого сайту Google через тимчасові затримки.
Google рекомендує використовувати фіди продуктів Merchant Center, щоб оновлювати сторінки за більш узгодженим графіком.
4. Переконайтеся, що продукти підходять для розширених результатів
Право на розширені результати продукту вимагає використання структурованих даних продукту.
Щоб отримати спеціальний розширений формат презентації продуктів, Google рекомендує надавати структуровані дані на сторінках ваших продуктів та у фіді продуктів у Merchant Center.
Це допоможе переконатися, що Google розуміє, як отримувати дані про продукт для відображення розширених результатів.
Однак, навіть за наявності правильно структурованих даних, розширені результати відображаються на розсуд Google.
5. Діліться даними про місцеві запаси продуктів
Переконайтеся, що ваші товари в магазині знаходять люди, які вводять запити із фразою «поруч зі мною».
Спочатку зареєструйте місцезнаходження свого фізичного магазину у своєму бізнес-профілі Google, а потім надайте фід місцевого асортименту в Merchant Center.
Фід місцевого інвентарю включає ідентифікатори продуктів та коди магазинів, тому Google знає, де фізично знаходиться ваш інвентар.
Як додатковий крок Google рекомендує використовувати інструмент під назвою Pointy. Pointy — це пристрій від Google, який підключається до торгової точки в магазині і автоматично інформує Google про інвентарні дані з вашого фізичного магазину.
Дані використовуються для оновлення результатів пошуку.
6. Зареєструйтесь на вкладці Google Покупки
Ви можете виявити, що ваші товари доступні в результатах пошуку, але не відображаються на вкладці «Покупки».
Якщо ви не впевнені, чи відображаються ваші товари на вкладці «Покупки», найпростіший спосіб дізнатися про це — виконати пошук.
Лише структурованих даних та товарних фідів недостатньо для включення на вкладку "Покупки".
Щоб мати право на вкладку "Покупки", надайте фіди даних про товари через Merchant Center і зареєструйтесь на "поверхнях через Google".
Щоб дізнатися більше про будь-яку з вищезгаданих порад, перегляньте повне відео від Google - Дивитись .
