Лучшие советы по оптимизации содержания на сайте (Часть 1)

Благодаря оптимизации содержимого вы можете лучше сообщать поисковым системам о релевантности страниц вашего сайта определенным темам. Проще говоря, оптимизация контента – это практика улучшения текстовых и медиа-элементов вашего сайта. Сопоставляя ключевые слова с конкретными текстовыми и медиа-элементами, вы можете как улучшить работу пользователей, так и повысить свой рейтинг в результатах поиска.

Одна важная вещь, о которой следует помнить при оптимизации содержимого, заключается в том, что поисковые системы теперь смотрят не только на конкретные целевые ключевые слова на вашем сайте, но и рассматривают все семантическое облако ключевых слов и тем, включенных на ваш сайт.

Но прежде чем мы углубимся вглубь, давайте сначала рассмотрим некоторые аспекты того, как выбрать доменное имя вашего сайта.

Выбор вашего доменного имени

Если вы оптимизируете существующий сайт, у вас может быть небольшой выбор относительно доменного имени сайта, но если вы начинаете с нуля, стоит упомянуть одну вещь. Сосредоточьтесь на названии своего бренда в доменном имени. Не выбирайте доменное имя для целей SEO. Это означает, что не выбирайте доменное имя на основе ключевых слов, на которые вы планируете ориентироваться! Google выпустил обновления, направленные на такой тип поведения, и мы рекомендуем избегать этого. Выбор доменного имени для целей SEO продвижения бесполезен и рискован.

Оптимизация ваших URL-адресов

URL-адрес – это понятный для человека текст, разработанный для замены номеров (IP-адресов), используемых компьютерами для связи с серверами. Они также идентифицируют структуру файлов на данном веб-сайте. URL-адреса отображаются в нескольких важных местах, например в результатах поиска, в браузерах и междоменных ссылках. URL-адрес страницы считается фактором ранжирования, используемым поисковыми системами, поэтому вы должны стремиться включить целевые ключевые слова, где это возможно, разделены дефисами. Помните, что если вы изменяете существующий URL-адрес, вы должны это сделать используйте перенаправление 301, чтобы передать полномочия и рейтинги, связанные со старым URL-адресом, к новому.

● Разделяйте слова дефисами.

Они не должны использовать подчеркивания, пробелы или другие символы. Не все веб-приложения точно интерпретируют разделители, например подчеркивание «_», плюс «+» или пробел «%20», поэтому используйте символ дефиса «», чтобы разделить слова в URL-адресе.

● Лучше короче.

Хотя описательный URL-адрес важен, минимизация длины и косого риска в конце упростит копирование и вставление URL-адресов (в электронные письма, публикации блога, текстовые сообщения и т.д.), и они будут полностью видны в результатах поиска. Общее эмпирическое правило состоит в том, чтобы URL не превышали 115 символов.

● Избегайте параметров.

Если их необходимо использовать, количество параметров должно быть ограничено двумя или менее.

● Используйте эмпатию.

Поместите себя в воображение пользователя и посмотрите на свой URL-адрес. Если вы можете легко и точно предусмотреть содержимое, которое ожидаете найти на странице, ваши URL-адреса должным образом описаны. Вам не нужно указывать каждую деталь в URL, но приблизительная идея является хорошей отправной точкой.

● Использование ключевых слов важно (но чрезмерное употребление опасно).

Если страница нацелена на определенный термин или фразу, обязательно включите это в URL-адрес. Однако не переусердствуйте, пытаясь добавить несколько ключевых слов для целей SEO, чрезмерное использование приведет к тому, что URL-адреса станут менее полезными и могут сработать фильтры спама.

● Будьте статическими.

Лучшие URL читаются человеком без большого количества параметров, чисел и символов. Используя такие технологии, как mod_rewrite для Apache и ISAPI_rewrite для Microsoft, вы можете легко превратить динамические URL-адреса в более читаемую статическую версию. Даже один динамический параметр в URL может привести к снижению общего рейтинга и индексации.

Примечание. Вы должны иметь уникальный URL-адрес для каждой страницы вашего сайта!

Важность заголовков страниц

Заголовки страниц являются одним из важнейших элементов, передающих релевантность поисковым системам. Хорошо оптимизированные заголовки страниц должны содержать релевантное ключевое слово в начале, а затем название бренда. Включение названия бренда в заголовки также способствует повышению авторитета вашего бренда. Вот пример оптимальной формулы, которую можно использовать при написании заголовков страниц:

Основное ключевое слово / Дополнительное ключевое слово / Название бренда

Кроме того, заголовки страниц также важны, поскольку передают пользователям ценность результата поиска. Вы также должны учитывать эмоциональное влияние заголовков страниц на пользователей, поскольку они появляются в результатах поиска и влияют на рейтинг кликов. Помните, что заголовки страниц должны быть краткими и очень описательными. Поисковые системы сократят заголовки ваших страниц, если они слишком длинные! Как правило, старайтесь, чтобы ваши заголовки не имели 60 символов. Кроме того, вам очень важно иметь уникальный тег заголовка для всех ваших страниц!

Написание эффективных метаописей

Включение целевых ключевых слов в метаописания может не очень помочь с точки зрения поисковых рейтингов, как это было пару лет назад. Однако добавление нацеленных ключевых слов и их вариаций в вашу метаопись может заверить пользователей, что информация в результатах соответствует их поиску. Креативное написание ваших метаописей и включение в них calltoaction улучшит рейтинг кликов вашей страницы в результатах поиска. Кроме того, мета-описания конкурируют за внимание с оплаченными поисковыми объявлениями в результатах поиска, поэтому рекомендуется включить хороший призыв к действию (CTA).

Как и в случае с названиями, ваши метаописания должны быть краткими и простыми. Оптимальная длина мета-описания должна составлять около 140 символов.

Оптимизация заголовков страниц

Заголовки и подзаголовки визуально передают как организованная информация на вашей странице! Как и люди, поисковики хотят понять логические и тематические связи в вашем содержимом. Заголовки и подзаголовки помогают людям и поисковым системам понять, что содержится в каждом разделе текста.

Вот как выглядят заголовки и подзаголовки в вашем HTML:

<h1>Заголовок 1</h1>

<h2>Заголовок 2</h2>

<h3>Заголовок 3</h3>

<h4>Заголовок 4</h4>

<h5>Заголовок 5</h5>

<h6>Заголовок 6</h6>

Советы по оптимизации заголовков страниц:

• Лучше меньше, старайтесь не злоупотреблять заголовками страниц! Ограничьте каждую страницу одним H1 и паром H2, а затем используйте H3.
• Ограничьте длину и избегайте слов, относящихся к содержимому страницы.
• Включите точное целевое ключевое слово в теги заголовков (H1), но используйте варианты, чтобы избежать очевидного повторения и чрезмерного количества ключевых слов.
• Добавьте целевые фразы в начале тегов заголовков для наилучшей эффективности.
• Добавьте вспомогательное содержимое после тегов заголовков; каждому заголовку должен предшествовать основной текст соответствующего контента.
• Разместите теги заголовков в порядке. Сначала должен появиться H1, затем H2, H3 и т.д.

Примеры

Целевое ключевое слово: «Руководство по SEO»

Плохой заголовок H1:

«…» (на вашей странице его нет) или «Прочтите эти интересные предложения по SEO, чтобы узнать больше о SEO».

Целевое ключевое слово не включено в состав ключевых слов, поскольку слово SEO используется дважды.

Неплохое название H1:

«Бесплатное руководство по поисковой оптимизации»

Целевое ключевое слово включено, к сожалению, этот заголовок не очень описательный.

Лучшее название H1:

«Лучшее руководство по поисковой оптимизации от ведущих экспертов»

Этот заголовок содержит целевые ключевые слова и очень описательны для пользователей. Хорошо оптимизированные и нацеленные заголовки страниц очень эффективно передают ценность вашего содержимого и его структуры для людей и двигателей.

Оптимизация ваших изображений

Хотя поисковые системы очень эффективны в анализе текстовых элементов, им трудно анализировать изображения . Когда поисковые машины просматривают страницы вашего сайта, они не могут воспринимать изображение как люди, в этом отношении поисковые машины очень похожи на слепых людей. Для того чтобы двигатели понимали, о каких изображениях они могут смотреть:

• Имена файлов изображений и альтернативный (ALT) текст;
• Текст вокруг изображения;
• Ссылки, указывающие на изображение;

Оптимизация изображений для поисковой оптимизации важна, поскольку поисковые системы теперь возвращают «смешанные» результаты для запросов.