Контент. Как свежесть контентной части влияет на позиции сайта? Понятие свежести контента можно датировать 2003 годом, когда был анонсирован Google freshness. Этот алгоритм учитывал актуальность и периодичность обновления информации при ранжировании. Значение данного показателя возросло после обновления и усложнения в 2011 году. Чем актуальнее информация, тем более высокие позиции она занимает в ранжировании. Свежесть важна не для всех страниц. Поисковые системы понимают, что определенные данные бессмысленно обновлять. Например, страница, посвященная творчеству Пушкина, не будет ежедневно публиковать новости о поэте. Актуальность важна для следующих типов запросов: текущие события. Например, новости. Чем свежее информация по данному вопросу, тем более высокие позиции она будет занимать; регулярно повторяющиеся события с небольшими изменениями. Например, выход новых серий популярного сериала или курс валют. Подобные данные предоставляются порционно. Чем они свежее, тем более актуальную информацию получает пользователь; темы, релевантность которых постоянно меняется. Например, список популярных мобильных устройств этого года полезнее аналогичного перечня пятилетней давности. Поисковые алгоритмы ранжирования Поисковые системы используют всесторонний анализ контента и сайта в целом для определения актуальности. Как правило, планомерная работа по ключевым направлениям поможет добиться высоких показателей поисковой выдачи. Существует несколько ключевых факторов, способных оказать существенное влияние на ранжирование: дата создания документа. Если размещаемый контент относится к одной из вышеперечисленных категорий, для которых важен показатель свежести – чем позже дата его публикации, тем более актуальным он будет для поисковой системы; объем изменений документа. Существующие страницы необходимо обновлять. Значительный масштаб изменений повысит внимание к сайту со стороны поисковой машины; периодичность обновления страниц. Частое обновление страницы – признак постоянной свежести контента. Это понимают поисковые машины. Они отдают предпочтение ресурсам, которые регулярно проводят подобную работу; появление новых страниц. Прирост нового контента повышает общую значимость ресурса. Это демонстрирует поисковым машинам свежесть информации, оказывая положительное влияние на ранжирование; масштабы изменения важного контента. Значительное влияние оказывают изменения, затрагивающие основное содержание страницы, а не служебную информацию (футер, рекламу, виджеты); прирост ссылочной массы. Если на обновленную страницу начинает ссылаться множество доверенных источников, поисковая система считает контент актуальным; свежесть сайтов-доноров. Ссылки со свежих страниц сайтов-доноров оказывают значительное влияние на ранжирование. Это легко объясняется. Если в статье 5-летней давности ссылаются на определенную страницу – велика вероятность того, что ее содержимое устарело. С другой стороны ссылки с новых ресурсов свидетельствуют об актуальности предложенной информации; стабильность анкоров. Если сайт резко меняет направленность и тематику, вся нарощенная ссылочная масса не учитывается в ранжировании. Например, посвященный велосипедам сайт начинает рассказывать о садоводстве. Он будет считаться актуальным по последней тематике. Раннее нарощенный вес будет игнорироваться; поведенческие факторы . Если пользователи проводят много времени на странице, оставляя комментарии и совершая целевые действия, она остается актуальной для поисковой системы. Существует ряд способов сохранять сайт свежим. Необходимо периодически обновлять контент, увеличивать количество страниц (в среднем на 30% в год), публиковать качественные, полезные пользователям статьи.
