Що є однією з основних причин високих показників відмов? Просто: швидкість завантаження.
Звичайно сайт має бути як естетично привабливим, так і функціональним. Але якщо ці елементи не оптимізовані належним чином, швидкість веб-сайту постраждає та погіршить сприйняття бренду користувачами, особливо тими, хто відвідує сайт вперше.
Кожен, хто відвідує веб-сайт, думає, як швидко він завантажується. За даними Kissmetrics , 47% споживачів очікують, що сторінка завантажиться за дві секунди або менше. Аналітики Kissmetrics стверджують, що 40 відсотків споживачів залишать веб-сайт, який завантажується більше трьох секунд.
Аарон Сінес, віце-президент з розвитку бізнесу Big Drop, заявив наступне:
Хоча більшість із нас розуміє, що низька швидкість завантаження негативно впливає на взаємодію з користувачем , багато наших клієнтів не помічають того, що цей показник та загальна продуктивність впливають набагато більше, ніж сам по собі UX. Швидкість завантаження веб-сайту є одним із найважливіших факторів впливу на те, скільки часу проведе користувач на сайті за сеанс, а також впливає на конверсію та показники відмов. Не менш важливо, що основні пошукові системи приділяють підвищену увагу швидкості сторінки, визначаючи розміщення вмісту на сторінці результатів пошукової системи. З цих причин ми говоримо нашим клієнтам, що швидкість веб-сайту є головним для них як під час редизайну веб-сайту, так і після його запуску.
Швидкість є важливою частиною взаємодії з користувачем.
Чому швидкість сайта важлива?
Ми описали три причини, чому швидкість веб-сайту важлива, і три інструменти , які допоможуть оптимізувати швидкість веб-сайту.
- Досвід користувача
Коли клієнт вперше відвідує веб-сайт, він очікує, що він швидко завантажиться. Майте на увазі, що перше враження має вирішальне значення для онлайн-бізнесу. Швидкість значно впливає на те, як люди сприймають бренд в Інтернеті. Людській природі властиво вважати швидший веб-сайт більш надійним і професійним. З іншого боку, повільний веб-сайт дратує користувачів, і більшість залишає сайт на користь інших, швидших сайтів, щоб задовольнити свої потреби. Подолати погане перше враження може бути дуже важко.
- Рейтинг SEO
За даними Google, з липня 2018 року швидкість завантаження сторінки стала прямим фактором ранжування для мобільних пошукових запитів і стала чинником ранжування для всіх сторінок після випуску оновлення Core Web Vitals у червні 2021 р. Як і інші пошукові системи, Google ставить високий рейтинг цінність на сторінках, які забезпечують позитивну взаємодію з користувачами, і відповідно винагороджує сайти кращим рейтингом.
- Конверсії
І навпаки, пошукові системи, такі як Google, карають веб-сайти, які завантажуються надто довго. Клієнти та відвідувачі неминуче перестануть повертатися на такі сайти або залишать їх, якщо сторінки завантажуються занадто довго. У результаті втрачається потенціал для залучення клієнтів, а отже, і доходу.
Це вірно, особливо для веб-сайтів електронної комерції . За даними Kissmetrics , затримка на одну секунду призводить до зниження конверсії на 7%. Іншими словами, якщо сайт електронної комерції заробляє 50 000 доларів США на день, затримка в одну секунду потенційно може призвести до приблизно 1,28 мільйона доларів втраченого доходу щороку.
Швидкий веб-сайт є обов’язковим для успішного бізнесу в Інтернеті. Веб-сайт, який швидко завантажується, не тільки забезпечує кращу взаємодію з користувачем, але й допомагає справляти позитивне враження на клієнтів. Як наслідок, оптимізація швидкості завантаження сторінки є необхідною для кожного розробника та тестувальника веб-сайтів і має бути на першому місці в списку пріоритетів із самого початку будь-якого життєвого циклу розробки.
Інструменти для вимірювання та покращення швидкості сайту
- Pingdom Speed Test перевіряє швидкість веб-сайтів у понад 100 країнах за допомогою глобальної мережі центрів тестування. Цей інструмент точно аналізує роботу користувача з будь-якої точки світу та визначає локальні проблеми, які потребують подальшого дослідження.
- Google Developers PageSpeed Insights (PSI) використовується для звітування про продуктивність мобільних і настільних пристроїв. Він також містить пропозиції щодо покращення сторінок.
- Test My Site by Google – це інструмент, наданий Google, який оцінює швидкість мобільних сайтів і надає рекомендації щодо покращення роботи сайту. Інструмент використовує дані Google, щоб пропонувати спеціальні рекомендації, які допоможуть покращити швидкість вашої сторінки та сайту.
- PageSpeed Module – це надбудова для сервера від Google. Його мета — вирішити будь-які проблеми зі швидкістю сторінки в джерелі, на сервері. Це означає, що неоптимізовані зображення будуть стиснуті, оптимізовані та конвертовані у формати зображень наступного покоління.
- Google AMP (Accelerated Mobile Pages) – це підмножина HTML, яка була позбавлена важких елементів, які повільно завантажуються. Крім того, коли користувач прокручує результати пошуку, сторінки AMP попередньо завантажуються у всіх основних браузерах, що призводить до миттєвого завантаження сторінки, коли користувач торкається заголовка.
