Назначение alt
Alt должен содержать альтернативный текст, выводимый на месте демонстрации изображения, если оно не загрузилось, было удалено или пользователь отключил показ картинок. Заполнение этого атрибута – один из стандартов W3C, что оказывает положительное влияние на валидации.Alt важен для оптимизации, так как в описании можно использовать ключевые запросы. Поисковые системы еще не научились распознавать изображения, однако роботы давно используют данный атрибут для поиска по картинкам.
Рекомендации к заполнению alt :
честная информация. Описание должно соответствовать изображению и контенту страницы. Если картинки используются для разбавления и не несут смысловой нагрузки, тег лучше оставить незаполненным или удалить;
минимальная длина – 3 слова. В противном случае будет сложно описать изображение. Можно написать 250 символов максимум (больше текста из alt поисковые роботы не берут). Не стоит употреблять все ключевые слова. Робот увидит переоптимизацию и наложит фильтр;
title страницы и alt картинки не должны совпадать. Поисковая машина рассматривает подобное поведение как переоптимизацию. Изображение выпадет из индекса;
много одинаковых alt – плохо. Причина аналогична предыдущему пункту. Подобная проблема критична для интернет-магазинов, где на одной странице демонстрируются десятки одинаковых товаров. Выход из ситуации – указывать название и артикул товара. Но вероятность сохранения изображений в индексе уменьшится.
Значимость alt для Google и Yandex в органическом поиске

Для Yandex alt менее значим. Он игнорирует его в органическом поиске. Поэтому заполнение не повлияет на прирост трафика.
Атрибут title
Содержимое title демонстрируется при наведении курсора на изображение. Он призван предоставить пользователю расширенную информацию. Если об изображении нечего сказать, в этот тег можно переписать содержимое alt.Примечательно, что данный атрибут учитывается при поиске по картинкам исключительно поисковиком от Yandex. Поэтому его заполнение можно использовать для получения дополнительного трафика.
Но основная задача title – улучшение юзабилити. Это может оказать косвенное влияние на ранжирование. Пользователь получит больше информации и дольше пробудет на сайте.